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Nach dem Start des Web1 in den neunziger Jahren, das es uns ermöglichte, das World Wide Web zu entdecken und zu verbreiten, hat das Web 2.0 der frühen 2000er Jahre die Benutzer des Netzwerks in eine zunehmend aktive Gemeinschaft der virtuellen Welt verwandelt, durch Blogs oder soziale Netzwerke (Facebook, Instagram, Twitter). Die Ankunft des Web3 sorgt für eine Trendwende und eine fortschreitende Dezentralisierung des Netzwerks, das jetzt von den sozialen Giganten dominiert wird, um dem Benutzer wieder eine Rolle als Akteur im Veränderungsprozess zu geben. Die Dezentralisierung basiert unter anderem auf einem inzwischen weit verbreiteten Werkzeug wie der Blockchain-Technologie, die ihre Verbreitung auch in der Luxuswelt beschleunigt.

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